jacamo essen eis

Was „echte Männer” tragen

Was möchte uns diese Kampagne von Jacamo sagen?

Die britische Modemarke Jacamo glaubt zu wissen, was „echte Männer“ mögen oder tun oder tragen. In ihrer neuen Kampagne #RealManRunway behauptet das Unternehmen etwa, echte Männer hätten Bälle, keine Taschen. Wobei man getrost davon ausgehen kann, dass man die Doppeldeutigkeit gerne mitnimmt („balls” bedeutet auch „Eier“ bzw. „Hoden“). (So wirbt eine große Hotelkette offensiv um schwule Gäste – MÄNNER-Archiv)

jaca

Ziel der Kampagne ist es, ein Model zu finden, das nach „wirklichem Leben“ statt nach Laufsteg aussieht. Deshalb lehnt der Mann rechts auch etwas ungelenk – eben nicht Model-mäßig – an der Kiste, auf der sich der Ball befindet. In einem anderen Twitter-Post heißt es, echte Männer essen Sandwiches, kein Eis am Stiel. (So arbeitet sich einer Kampagne für IKEA Russland ein schwules Paar nach vorne – MÄNNER-Archiv)

Echte Männer

Nicht bei allen Usern kommt die Kampagne gut ein. Viele Männer kritisierten die Macho-Botschaft, die ihrer Meinung nach hinter der Kampagne stecke.

„Echte Männer kümmern sich einen Scheiß um veraltete und schädliche Gender – und haben eben eine Tasche, wenn sie verdammt nochmal eine haben wollen.“ Ein anderer meint: „Eure PR Abteilung ist genauso veraltet wie Eure Chinohosen.“

Echte Männer

„Echte Männer” kleben ihre Katzen nicht am Boden fest (Foto: Screenshot/Twitter/

Die PR Abteilung von Jacamo ist unterdessen um Schadensbegrenzung gemüht und postete gestern eine Erklärung, in der es heißt: „Diversity liegt uns sehr am Herzen. Wir möchten, dass sich alle Männer wohl fühlen – unabhängig von Alter, Größe, Körper, Hautfarbe oder sexueller Orientierung … Es tut uns leid, dass [unsere Kampagne] einige verletzt hat und bitten um Entschuldigung.”

Echte Männer

Alle Fotos/Screenshots: Twitter/Jacamo


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